Wie zijn Facebook- of Instagram-feed opent, wordt letterlijk overspoeld met branded videocontent en sponsored posts. Heeft het voor marketeers en communicatiespecialisten dan nog zin om hun zuurverdiende marketingbudget uit te geven aan dure contentmakers? Jazeker! Met deze tien tips leggen wij uit waarom.

Tip 1: Laat je video's maken door een premium videopartner

De meeste mensen bezitten tegenwoordig een smartphone, waar menig videomaker uit de jaren ’80 jaloers op zou zijn geweest. Daarbij is het opnemen en online zetten van videocontent binnen een paar seconden gebeurd. Daardoor staat het wereldwijde web vol ‘slechte’ videocontent, maar weten mensen steeds beter kwaliteit te waarderen. Als merk kun je mooi je concurrenten de loef afsteken, door net een mooie contentserie online te gooien of een product te promoten met een strakke online commercial. Dat klinkt far-fetched, maar voor elk budget valt iets moois te maken. Kijk voor een voorbeeld naar onze case: Pensioenfonds Zorg & Welzijn – ZorgisZó

Tip 2: Budget niet leidend, story en doel wel

Een premium videopartner denkt altijd na in eindproducten. Verlies je als marketeer niet in het scala aan technische mogelijkheden of creatieve filmtoepassingen. Denk na over wat en wie je wilt bereiken. Jouw premium videopartner kan elk verhaal vertalen naar verschillende soorten video’s. Voor productpromotie kan een strakke online commercial de beste oplossing zijn, terwijl voor de werving van nieuwe collega’s een vlog veel persoonlijker is. De kracht van een premium videopartner zit hierbij in de veelzijdigheid en een goede voorbereiding. Een goed voorbeeld is deze case: Treatwell – Wervingsvideo’s

Treatwell videoproductie videoproduction video productie bedrijf

Tip 3: Onderschat nooit de pre-productie

Ooit een voetbaltrainer gezien, die zijn elftal zonder opstelling het veld in stuurt? Voor goede videocontent geldt precies hetzelfde. In de voorbereiding kan het verschil worden gemaakt, door net even te kiezen voor een innovatieve kleurlamp, speciale stabilisator of creatief format. Vaak helpt een goede voorbereiding ook bij het managen van verwachting bij leidinggevende en eindverantwoordelijken. Met een goed script krijgt de eindklant al een duidelijk beeld hoe de video eruit gaat zien. Dat voorkomt onnodige correctierondes na de montage. Een goed voorbeeld: NRC – Nacht van het spannende boek

Tip 4: Eigen apparatuur voor videomakers belangrijker dan kinderen

Het bovenstaande is natuurlijk niet helemaal waar, maar het komt angstvallig in de buurt. Een cameraman is zo goed als zijn gear. Zonder camera valt er namelijk weinig te filmen. Daarnaast hebben premium videopartners meer technologische slagkracht dan zzp’ers. Vaak hebben zij materialen dubbel en zitten ze niet verlegen om lenzen, onderdelen of zelfs drones. Daarbij kennen ze elk knopje van eigen spullen en ben je niet afhankelijk van een cameraverhuurbedrijf. Lekker toch, als je daar als marketeer geen zorgen meer om hoeft te maken.

Video laten maken - videoproductie - videorproductiebedrijf - FOUR CREATING

Tip 5: Zoek een premium videopartner die alles in-house heeft, inclusief specialisten per vakgebied

Zie het als synergie, doordat niet elk instrument los hoeft te worden ingehuurd, maar het team werkt als een symfonie. Van project managers die je begeleiden door het proces, tot regisseurs die de draaidag creatief sturen en editors die met de mooiste effecten video’s afronden. Onnodige marges worden er tussenuit gesneden en als er echt specialistische kennis nodig is, zitten zij veel beter in de materie dan wie dan ook. Kunnen de marketeers zich focussen op waar het echt omdraait: goede marketing beoefenen.

10 videomarketing tips

Tip 6: Werk in co-creatie met jouw premium videopartner

Met een dergelijke samenwerking kan de stress rond het complete proces bij jou als marketeer worden weggenomen. In de vorm van een idee gooi je figuurlijk een euromunt bovenin de machine en rolt er uiteindelijk een afgeronde videocampagne uit, in bij wijze van een briefje van honderd. Hoeveel invloed je als marketeer wilt hebben, bepaal je zelf. De marketeer is vaak de dirigent van het proces, maar kan ook bepalen welk instrument hij of zij wil bespelen. Zo kun je een script, productie of montage naar wens kneden. We spelen namelijk voor hetzelfde team, met hetzelfde doel: het mooiste eindproduct. Een mooi voorbeeld is deze case: Nationale Postcodeloterij – Carnaval

Tip 7: Maak meer content op één draaidag

Het is meestal het duurst om een cameraploeg op te laten draven. Maar als ze er eenmaal zijn, kun je ze beter goed inzetten. Dit gaat natuurlijk samen met een goed voorbereid plan, maar als er bijvoorbeeld een commercial wordt geschoten is er bijna altijd ruimte voor het draaien van een behind-the-scenes, een paar interviews of verschillende social snacks. Zelfs als daar een extra cameraman voor mee moet, zullen die kosten nooit zo hoog zijn, dan wanneer die extra cameraman speciaal voor een enkel interview moet komen. Pak het moment en vergeet zeker niet een selfie te maken met de filmploeg. Vinden ze leuk. Een goed voorbeeld waar we dat hebben gedaan is: vtwonen – Designbeurs

Tip 8: Focus op een langdurige relatie met een premium videopartner

Doordat je vaker met dezelfde videoploeg op pad gaat, wordt er een vertrouwensband opgebouwd waardoor processen sneller zullen verlopen. Natuurlijk geldt dit voor de samenwerking met een zzp’er ook, maar met een premium videopartner kun je de creativiteit waarborgen door op bepaalde plekken door te wisselen. Zo hoef je nooit bang te zijn voor creatieve armoede of repetitie. De marketeer kan ervoor kiezen om dezelfde regisseur te houden, maar een ander soort type cameraman in te schakelen. Ook hangt dit af van het bedachte plan: zo kan namelijk met een dubbele cameraset en een geluidsman een ENG-ploeg worden nagebootst of kan de ploeg expres klein worden gehouden voor authentieke content. Best of both worlds: the choice is yours. Een voorbeeld van een langdurige relatie: Vertigo6

Tip 9: The edit is where the magic happens

Eén van de grootste voordelen om met een premium videopartij te werken, is de continuïteit. Ze kunnen meerdere projecten tegelijk verwerken, doordat ze groter zijn dan een enkele zzp’er. Daarnaast zijn de lijntjes korter en kunnen ze sneller schakelen dan grote, logge televisie-productiehuizen. Bij het monteren komt altijd meer kijken dan je denkt, zoals het spotten van al het materiaal, het vormgeven van tekstuele animatie tot het afmixen van sound design en grading. Bezuinig daarnaast niet op speciale versie’s, als verticale of vierkante video’s. Hoe beter de video’s scoren in de algoritme op social media, hoe meer mensen uit de doelgroep het te zien krijgen. Win, win! Bekijk hier een goed voorbeeld: Ajax – FUT Cub

Ajax - EA Sports

Tip 10: Content makkelijker opnieuw in te zetten door slimme databeheer

Tenslotte bouw je samen met jouw videopartner aan een database. Zo hoef je zelf als marketeer niet te slepen met losse harde schijven en bestanden waar je geen idee van hebt. Dankzij innovatieve databeheer, kunnen projecten makkelijk worden aangepast en blijven beelden goed bewaard. Zo kun je als marketeer content opnieuw inzetten of editen. Leuk als je merk bijvoorbeeld een feest te vieren heeft, of een manager het jaar wil samenvatten in een vlotte video. Voor deze klant hebben we dat meerdere keren gedaan: NMBRS – Half jaar video (iets naar beneden scrollen).

Kortom, beginnen jouw handen te jeuken en heb je zin om samen met een ervaren videopartner mooi videocampagnes uit te werken? Neem dan zeker een kijkje op de rest van onze website (www.fourcreating.com) en schroom niet langs te komen voor een bakkie koffie. De eerste is van ons!

Leave a Reply

Deze website gebruikt Akismet om spam te verminderen. Bekijk hoe je reactie-gegevens worden verwerkt.